當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容 巴士車票招來廣告客戶  作者：佚名 日期：2002-12-6 字體：[大] [中] [小]

    日前乘坐巴士公交車的乘客驚奇地發(fā)現(xiàn)，車票又有了新的變化：正面右側(cè)醒目地印有“乘巴士、打電話、中大獎”的字樣，背面則有抽獎活動的具體說明。北京巴士汽車票務(wù)中心的相關(guān)人士告訴記者，這是一家名為鴻聯(lián)九五的信息產(chǎn)業(yè)公司與巴士公司合作舉辦的活動，而且這是自票面擴大之后巴士公司接到的第一單廣告。

    盼中獎顧客主動買票現(xiàn)象增加

    北京巴士汽車股份有限公司相關(guān)人士介紹，鴻聯(lián)九五信息產(chǎn)業(yè)公司是中國電信的主要增值運營商之一，此次在票面登載該
公司廣告的代價是鴻聯(lián)公司將從１２月１日起承擔巴士公司所有車票的印制費用。 

    據(jù)了解，巴士公司是從１２月１日開始在公司所屬的７字、８字和特字頭的巴士公交車上推出此項活動，面值從１元到４元的車票均參加此項活動，總獎金額度達到３５００萬元，最高獎為５０００元。７３０路公交車售票員告訴記者，由于有機會中獎，兩天以來，顧客主動買票和索票的現(xiàn)象大幅增加，甚至出現(xiàn)有顧客希望重復(fù)購票的要求。

    打聲訊臺車票抽獎方式惹爭議

    活動說明中明確：一等獎１０００名，５０００元／名；二等獎１００００名，１０００元／名；三等獎２０００００名，１００元／名；總獎３５００萬。這個說明還強調(diào)：“以上獎項已經(jīng)被電腦按照車票組號和幸運號碼從１億張車票中隨機抽取產(chǎn)生，您只要撥打聲訊熱線……，按照語音提示輸入本票正面的車票組號和幸運號碼，就能馬上知道本票是否中獎。”記者親身嘗試了一下，完成這個過程要２分鐘，而每分鐘的電話收費為３元。

    雖然票面抽獎活動對于提高顧客購票積極性、減少逃票等現(xiàn)象有一定作用，但是通過撥打聲訊臺來查詢中獎情況的方式還是引起了部分乘客和業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。

    有業(yè)內(nèi)人士分析，雖然在巴士車票上登載廣告屬于一種新的嘗試，但是國家對于類似這種打聲訊臺抽獎的活動及廣告有極為嚴格的規(guī)定，因此不論是廣告主還是廣告客戶對于登載此類廣告應(yīng)該極為慎重。

    另外，媒體對某些聲訊臺抽獎陷阱的多次曝光也使得普通乘客對于巴士公司的抽獎活動表示懷疑：中獎固然幸運，可是為什么不由巴士公司通知中獎情況而要通過每分鐘３元的聲訊電話查詢，這是否存在著誘使顧客多次撥打聲訊電話的情況？

    巴士公司的這個活動是鼓勵乘客買票還是替聲訊臺招攬生意？雖然巴士公司否認了為聲訊臺招攬生意，但是這種類型的廣告是否應(yīng)該刊登在流通量如此大的車票上還值得商榷。（記者 劉昊）